耍猴人周鸿祎

不久前我还在说，周末这个时间段因为话题竞争强度的骤减，反而成营销策划“抢头条”的利好机遇。

这一次的主角，是周鸿祎。

连续两天周末假期，周鸿祎在新浪微博向李彦宏开炮，称百度做流氓软.件坑害用户、李彦宏不接受自己的约见，热度最高的一条微博，是周鸿祎的一条抽奖内容：“如果大家帮我约到李彦宏，凡转发这条微博的，一人送一个360儿童手表，外加送出10个肾六，还是plus滴。”

虽然这条微博因为不少“百度是在欺师灭祖”的调侃声音而显得有些滑稽成分，但是仍然引起规模庞大的用户萌生“万一中了呢”的念头，虽并不关心周李二人有何恩怨，还是愿意凑合上来拼拼手气。

隔着屏幕，一名精明而又老成的江湖耍猴人的身影，恍惚之中跃然纸上。

“宁信有、不信无”素为我国民族传统，具体表现于各类养生秘诀、饮食技巧穿梭于社交圈，你将其中伪科学的地方指出来，反而易遭对方反感，“让你多吃绿豆又没什么坏处，人家也是好心，你在那儿较什么真”？

正是这种甘愿当猴被耍的乐观心态，养出了越来越多走街串巷的耍猴人。我曾与一段子手同桌共餐，席间此君掏出手机，将一条内容大意为“一分钟内转发这条锦鲤一月内必有好事发生”的微博指给我看，我正讶异于近百万的转发数，段子手哈哈大笑，说“就这些傻.逼给我加了三十万粉丝现在这个号发广告可以月入五万以上”。

更有甚者，曾公开向少年成名的女作家蒋方舟求婚，豪言只要蒋方舟愿意嫁给自己，“参与转发的一人送现金2000元”。这条微博最后被转了22万余次，“礼金”数额也水涨船高达到了4亿人民币，蒋方舟自然没有理睬这场突如其来的求婚，但是求婚者却一夜成名。

不过，说起有门脸儿的耍猴人，周鸿祎并不孤独。

在2013年年底央视“中国经济年度人物”颁奖典礼上，雷军与格力电器董事长董明珠达成著名的“10亿赌局”，比的是小米模式能否在五年内战胜格力模式，还要请“全国人民作证”。时隔一年，就在今年的中国企业领袖年会上，雷董二人又度会面，董明珠将雷军损了一通，然后宣称“希望他（雷军）能改改，把跟我赌10个亿改成跟华为赌，那才是真正的堵”，声色从容，令人目瞪口呆。

更早的时候，王健林和马云也曾打赌，说看2020年电商能否占到中国零售市场的50%，不料没过多久，王健林就忍不住开始投资自建电商公司，关于赌局，他也轻描淡写的定义为“根本不相信的玩笑”，大有无辜姿态。

热衷于赌局却又从未兑现过的大佬名单，还有很长一串，显然，这种“空口白条”只要经过适当的传播发酵，效果远胜于普通的营销事件。而在受众这边，他们普遍会觉得大佬性情率真、不装不端，并乐于站队表态，以为可以看到一场又一场的好戏，却不曾料想得到，自己的一举一动，都被大佬的团队拿去制成报表，用于监测和总结传播绩效。

据说这就是耍猴的最高技巧，耍猴人有时会故意让猴子骑在自己肩膀上耀武扬威，甚至打自己的耳光，一唱一和之间，赏钱纷至杳来，猴子高兴，拿了糖果，也就忘了自己脖子上套着的绳索，还被牵在耍猴人的手中。

回到周鸿祎约人这件事情上来，李彦宏并非唯一一个让他难以约到的对象。在做特供机时，周鸿祎挑了雷军，约其去朝阳公园，战书末尾特意激将“如果你还算个男人（就赴约）”，结果雷军还是没去。根据媒体透露，3Q大战之后，周鸿祎也有意约马化腾聊天，但是“马化腾好像不大想理我”。

看上去，哪怕拿出再多的硬件产品出来抽奖，也无助于改善周鸿祎与同行的关系，其开出去的空头支票，同样会让用户从雀跃到失望。

当然，耍猴的技艺仍会传承下去，新晋一辈的创业者或企业家，已经表现出比大多数中生代前辈更强也更为大胆的操控舆论的能力，未曾改变的，始终是身在猴群而不自知的那些看客。

比如，有一朋友刚刚怒骂周鸿祎又在炒作，恨不能戳穿其伎俩，转头他又去叫好王思聪开喷《一步之遥》的微博，大有同仇敌忾之势。这种情形，除了让我感慨段位差距之外，还勾起了那则蕴藏着古老智慧的典故：

“狙公赋芧，曰：‘朝三而暮四。’众狙皆怒。曰：‘然则朝四而暮三。’众狙皆悦。名实未亏而喜怒为用，亦因是也。”